对公司来说，推出新产品可能是一项令人兴奋的新冒险. 新产品开发(NPD)可以帮助企业了解自己在市场中的地位，以及客户最想要的是什么. However, new products do not always succeed; of the 每年推出3万多款新产品，其中80%被认为是失败的.
许多产品发布失败的原因是没有坚持严格的NPD流程. 为成功的新产品开发, 公司必须根据精心挑选的市场数据，在每个阶段回答离散的问题. 新产品发布的平均成本为1500万美元, 对于公司来说，正确地进行新产品开发以避免重大的财务后果是至关重要的.
