在国家资助和入学人数不断下降的情况下, 建立一个有动机的捐助者基础对高等教育机构的财务健康至关重要. 随着 第二大来源 在高等教育捐款中，校友是高校不可缺少的收入来源. 2017年，校友捐赠占了一部分 26.占所有高等教育捐款的1%,总计11美元.37岁去年 增加了14.5% 从2016年开始.
虽然校友捐款总额在上升，但捐款的校友人数 持续下降 在机构. 只有5%的校友 从公立大学捐赠给母校, 而18%的私立大学校友参与了捐赠活动. 随着给予的减少礼物金字塔，发展办公室正在努力吸引更年轻的校友来扩大他们的捐赠基础. 更多的捐款可能会流入大学, 但如果捐款者的数量继续减少, 流入的资金可能是短期的，推进办公室可能会在今后失去大量资金.
为了应对这些挑战, 高校必须建立上进心, 始终如一的捐助者基础，以支持其财务健康. 要做到这一点, 晋升官员必须了解当前校友捐赠的趋势, 考虑到国家资助的影响, 新税法, mega-donations, 年轻校友捐款模式, 股票市场的波动. 通过了解当前校友的捐赠趋势, 进步办公室可以调整他们的策略，以便更好地接触以前的学生. 以下是推动校友捐赠的五大趋势.
1. 国家对公立高等教育的资助仍然低于经济衰退前的水平
大衰退(Great Recession)过去十年了, 国家对公立高等教育机构的支出仍远低于历史水平. 从2008年到2018年，每个高等教育学生的国家支出是 50个州中有45个州都减少了. 其中，路易斯安那州、新墨西哥州和阿拉巴马州为每个学生削减了超过4000美元. 在经济衰退之后的几年里, 学校为了适应经济动荡和减少国家资助而提高学费, 减少教师, 限制课程, 甚至关闭校园.
现在，有了国家的全面资助 比2008年的水平低70亿美元在美国，学校正面临着巨大的资金缺口，用同样的策略无法解决这个问题. 平均来说，公立学校的学费是 高2690美元 than in 2008; charging higher tuition jeopardizes accessibility for students, 尤其是那些来自低收入家庭的人, 而对债务敏感的学生对学费的大幅上涨几乎没有容忍度. 许多学校已经在努力保持招生水平, 校友捐款对于填补资金缺口至关重要, 而不是将学费的增加转嫁给学生.
2. “Mega-Donations”主导筹款
随着校友筹款的参与和机构捐赠的获得率下降, 机构越来越依赖巨额捐款来实现它们的筹款目标. In 2016, $6.20亿年“mega-donations” 有194笔捐款捐给了学院和大学，每笔捐款总计达1000万美元或更多. 虽然这些捐款有助于资助重要的计划, 例如医疗或科学研究，这是有利于公众的, 巨额捐款往往仅限于知名和有影响力的学校. 只有哈佛、斯坦福和康奈尔大学筹集了资金 28.2017年所有礼物的1%主要来自富裕的校友.
巨额捐款可能会受到捐赠者的限制，因为捐赠者会明确地向他们认为会捐赠的项目捐款。”实现一些宏大的、雄心勃勃的愿景“; these frequently do not support basic operating or maintenance costs. 那些无法采取这类举措的学校，或者那些校友不像常青藤盟校的校友那么富有的学校，往往会错失这些巨额捐赠, 哪些学校可以提供大部分的资金支持.
3. 争夺年轻校友捐款的竞争加剧
面临高额的学生贷款和严峻的就业市场, 应届毕业生在毕业后经常会遇到经济上的挑战. 然而, 商学院正将更多的筹款工作重点放在年轻校友身上，以扩大捐款池，提高参与率. 而应届毕业生可能无法像老校友那样提供大量捐款, 努力达到他们的重点 为未来培养应届毕业生首先，要尽早养成给予的习惯.
千禧一代现在更愿意为他们认为的事业捐款 更本地化和即时化 比他们的母校. 联系这个捐赠基地, 各院校正在调整其校友参与项目，以包括更多的社交媒体推广, 年轻的校友理事会, 集资”, 和透明度. 年轻捐赠者特别想知道他们的捐赠如何支持他们的机构, ,反过来, 他们的机构如何能直接支持社区和更广阔的世界, 让进步办公室传达这一信息，以增加年轻前受奖人的捐赠，变得很重要.
4. 新税法可能会限制一般捐赠
根据《365足球》，纳税人可以避税的标准金额(1.e.标准扣除额)将翻倍. 因为这一变化将鼓励更多的人采取标准扣除，而不是分项扣除，包括给母校的礼物, 专家们担心，未来几年筹资将变得更加困难. 纳税人可能不再从税收减免中受益，这使得他们不得不这样做 不太可能捐赠 或者减少他们的捐赠, 这可能意味着先遣办公室的资金将遭受重大损失.
整体, 税收政策中心估计，该法案将减少总计3000亿美元的慈善捐赠 高达5%. 如果较富有的校友更不愿捐款，那么依赖巨额捐款的学校也可能会蒙受损失，因为在遗产税减免翻番后，需要减免遗产税的人数将减少. 预计该税法将对公立和私立高等教育机构产生影响, 虽然在一段时间内人们还无法了解它的全部效果.
5. 股票市场运行驱动的融资冲击
高等教育的领导者们观察到，慈善捐赠在股市上涨时增加，在股市下跌和衰退时减少. 股市在2017年末创下历史新高 4000亿美元 在经历了一整年的动荡之后. 如果该市场保持盈利，预计捐赠的激增还会增加, 激励机构提高筹款活动的目标. 预计的校友捐款增长还将包括那些在2017年底预缴捐款的个人，以利用最近通过的对某些捐赠者和捐赠类型更有利的税法.
强劲的股票市场有助于 更大的大学 作为捐赠者的捐款更有兴趣在股票升值时避税. 最富有的捐赠者, 经常给母校捐款, 当股市和经济强劲时，是否更有可能给予. 然而, 市场是否会出现回调，以及任何回调将对整体融资环境产生何种影响，都存在不确定性.
